家樂福自1963年在法國開業(yè)以來,截至2019年底已在全球的18個國家和地區(qū)開設(shè)了307家分店,2019年家樂福一年總銷售額300億美元,在全球零售行業(yè)中排名第6位。家樂福的成功很大程度上取決于它的價格策略。開業(yè)初期,家樂福主要目標(biāo)是:維持企業(yè)生存為在市場站穩(wěn)腳跟,其商品價格普遍低于正常價格10-20%(這也正體現(xiàn)了其超低售價的經(jīng)營理念)。同時,它還以其他超市的價格做為基礎(chǔ),只是稍微進(jìn)行下調(diào),從而既保證了價格的優(yōu)勢。也不致使收入過分降低。每周三它都要派出大量人員到兩個主要競爭對手燕莎望京、普爾斯馬特區(qū)采價(尤其是地處同一區(qū)域內(nèi)的燕莎望京),然后迅速匯總,星期四晚上調(diào)整價格,迎接雙休日的銷售高峰。當(dāng)消費(fèi)者正津津樂道的議論著家樂福的低廉價格時,家樂福卻悄悄地提高了商品的售價,而此時人們都已在心理上認(rèn)定了家樂福的價格便宜,養(yǎng)成了來家樂福購物的習(xí)慣。而且家樂福的商品價格基本都是以1.99,19.99,999.99這種數(shù)字標(biāo)價,在保證市場最大占有率的情況下,家樂福開始通過銷量來實(shí)現(xiàn)最大利潤。家樂福把價格的主要競爭放在了食品、飲料、干果類上,這樣一方面保證了價格優(yōu)勢,另一方面也突出了商場的經(jīng)營特色,迎合了當(dāng)前的商場發(fā)展趨勢。家樂福商品的一般毛利率,食品、飲料、日用品類為3-5%,鮮活類為17%,服裝類為30%,玩具類為20%,家具類為20-30%,家電類為7%,文化用品為20%。
請認(rèn)真閱讀所給資料,分析回答以下問題:
A.折扣
B.差別
C.尾數(shù)
D.聲望
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A.廣告
B.公共關(guān)系
C.人員推銷
D.銷售促進(jìn)
A.無差異市場策略
B.差異性市場策略
C.密集性市場策略
D.分散性市場策略
A.生產(chǎn)資料
B.消費(fèi)品
C.勞務(wù)
D.商品
A.報紙
B.專業(yè)雜志
C.電視
D.廣播
最新試題
美的公司旗下的產(chǎn)品,無論是空調(diào)、冰箱、電風(fēng)扇以及電子產(chǎn)品都一律采用“美的”這個品牌。這種品牌策略叫做()。
小明所進(jìn)的平衡車每臺需要按多少價格出售才能保本?()
李寧牌服裝、體育用品,這是企業(yè)為取得公眾對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同所采用的()。
在市場營銷學(xué)中產(chǎn)品的整體概念的內(nèi)涵中包括()。
生產(chǎn)玩具的企業(yè)若將學(xué)齡前兒童作為目標(biāo)溝通對象,則最好在()上做廣告。
下列不屬于目標(biāo)市場策略的是()。
簡述分銷渠道的功能?
電視廣告形象、生動、逼真、感染力強(qiáng),而且費(fèi)用低廉。
在產(chǎn)品引入期,如果市場規(guī)模較小,產(chǎn)品已經(jīng)有一定知名度,目標(biāo)顧客有意交付高價,潛在競爭的威脅不大,則企業(yè)宜采用()。
公司派出推銷人員的行為屬于促銷組合中的()。