單項(xiàng)選擇題定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從（）出發(fā)，這不能不說(shuō)是一種進(jìn)步。

A.商品生產(chǎn)者
B.消費(fèi)者
C.廣告對(duì)象
D.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手


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1.單項(xiàng)選擇題為M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是（）

A.大衛(wèi)·奧格威
B.羅索·瑞夫斯
C.詹姆斯·韋伯·揚(yáng)
D.伯恩巴克

2.單項(xiàng)選擇題廣告活動(dòng)首先要明確受眾，也就是解決對(duì)誰(shuí)廣告的問(wèn)題，下列關(guān)于廣告對(duì)象描述正確的是（）。

A.廣告就是廣而告之，其對(duì)象就是所有群體
B.廣告的目標(biāo)首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，所以廣告對(duì)象就是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)
C.理論上廣告對(duì)象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能是針對(duì)某一特定群體即目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行說(shuō)服活動(dòng)
D.企業(yè)必須無(wú)條件擴(kuò)大廣告對(duì)象

3.單項(xiàng)選擇題給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報(bào)告，其內(nèi)容應(yīng)該（）。

A.盡可能簡(jiǎn)明扼要
B.盡可能詳細(xì)完整
C.與給廣告設(shè)計(jì)制作部門(mén)的技術(shù)資料報(bào)告一樣
D.問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告

4.單項(xiàng)選擇題廣告策劃的核心內(nèi)容是（）。

A.廣告調(diào)查與分析
B.廣告決策與計(jì)劃
C.廣告宣傳與實(shí)施
D.廣告效果評(píng)估與測(cè)定

5.單項(xiàng)選擇題牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會(huì)前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？（）

A.直接陳述法
B.比喻象征法
C.幽默詼諧法
D.唯美意境法