單項選擇題()又稱產(chǎn)品形象,是構(gòu)成品牌形象價值論的基石。
A.品牌認(rèn)知
B.產(chǎn)品認(rèn)知
C.品牌價值
D.品牌忠誠
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1.單項選擇題()是指人們對品牌名稱、企業(yè)名稱、商品標(biāo)志、品牌特定符號、專有產(chǎn)品名稱等方面的認(rèn)知狀態(tài)。
A.品牌認(rèn)知
B.產(chǎn)品認(rèn)知
C.品牌價值
D.品牌忠誠
2.單項選擇題()是品牌中的標(biāo)志和名稱部分,是品牌的綜合形象和象征,目的是便于消費者識別。
A.品牌
B.商標(biāo)
C.廣告
D.形象
3.單項選擇題()是品牌構(gòu)成的要素在人們心理的綜合性反映以及主關(guān)評價。
A.品牌價值
B.品牌標(biāo)記
C.品牌形象
D.品牌名稱
4.單項選擇題品牌是商品價值或服務(wù)的價值的綜合體現(xiàn),品牌以特定的()作為標(biāo)記。
A.品牌名稱
B.品牌商標(biāo)
C.品牌標(biāo)志
D.形象符號
5.單項選擇題在進行廣告媒體效果監(jiān)測時,研究人員將一種小型的記錄設(shè)備直接連接在廣告對象的電視機上,只要廣告對象打開了電視機并在一定范圍內(nèi)收看電視節(jié)目,這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道,研究人員定期將這些記錄結(jié)果取回,經(jīng)過累計分析并與電視臺的節(jié)目清單對照,就可以清晰地發(fā)現(xiàn)廣告對象收視廣告效果。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展,記錄數(shù)據(jù)可以直接通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)送回研究總部,大大加快數(shù)據(jù)回收的速度。廣告媒體效果監(jiān)測常用的方法中除了人員測量儀法,還有()。
A.問卷調(diào)查法
B.專家訪談法
C.日記法
D.焦點小組訪談法
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互動媒介
題型:名詞解釋
以下對形象廣告運動(活動)的描述中,正確的是()
題型:單項選擇題
美國營銷學(xué)者菲力普·科特勒認(rèn)為,企業(yè)的市場營銷要經(jīng)過()、規(guī)劃、執(zhí)行和控制四個階段。
題型:填空題
以消費者為對象的廣告運動的特點是()
題型:多項選擇題
論述媒介組合的原則。
題型:問答題
市場追隨者有哪幾種追隨策略?
題型:問答題
關(guān)于廣告發(fā)布的有效頻度,最為著名的是Krugman 博士在1972年提出的()
題型:單項選擇題
根據(jù)企業(yè)目前和預(yù)測的銷售總量,從中取出一定比例的金額,作為廣告費用支出,這種預(yù)算方法是()
題型:單項選擇題
可以從哪幾個層面理解定位的概念?
題型:問答題
通常,將所有費用分為三種類型,其中絕對不可以列入廣告費用預(yù)算的項目是()
題型:單項選擇題