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填空題進(jìn)行廣告效果的事后測定與評估，最好在（）之初，就建立一個(gè)切實(shí)的（），并把這作為廣告計(jì)劃的重要內(nèi)容之一。

1.填空題進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ルA段性效果的測試，其依據(jù)是廣告計(jì)劃中所建立的（）。

2.填空題對廣告效果的預(yù)測，必須建立在（）的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有（）和（）。

3.填空題（）是廣告?zhèn)鞑ツ軌颡?dú)自達(dá)成和應(yīng)該達(dá)成的，是廣告?zhèn)鞑ゲ煌菩兜呢?zé)任。

4.填空題從行銷系統(tǒng)與行銷目的的整體關(guān)系來說，（）是不可能由廣告獨(dú)自來承擔(dān)的。

5.填空題在通常情況下，我們不主張以（）作為廣告效果，不以（）作為廣告目的，而主張以（）為廣告效果。