基本情況、價值觀念、消費意識、媒介接觸狀況
1.多重角色的扮演者 2.占有主導(dǎo)地位 3.具有互動特征 4.具有群體概念
①受眾是信息產(chǎn)品的消費者 ②受眾享有的幾項基本權(quán)利 ③信息接收具有選擇性 ④檢測和反饋傳播效果
主動性、歸屬性、自述性
①固定頻率（均勻序列型、延長序列型） ②變動頻率（波浪型、漸進(jìn)型）
最新試題
廣告管理暫行條例
簡述廣告效益的測算方法。
聽覺廣告文稿
廣告證明制度的內(nèi)容是什么？
新中國成立后我國廣告失業(yè)發(fā)展的歷史經(jīng)驗有哪些？
簡述報紙廣告創(chuàng)作的一般程序。
企業(yè)的廣告策劃
引入期廣告策略要點有哪些？
簡述廣告文稿的種類。
廣告目標(biāo)成本的優(yōu)化分析應(yīng)該注意哪些問題？