消費(fèi)者相信，如果在一棵果樹(shù)上摘下的一顆果子是甜的，那么這棵樹(shù)上的（）也都會(huì)是甜的，這就是品牌的“果子效應(yīng)”。

所謂無(wú)差別市場(chǎng)廣告策略，就是面對(duì)（），通過(guò)各種媒介所做同一主題內(nèi)容的廣告宣傳。

企業(yè)的（）和廣告宣傳活動(dòng)與其他促銷工具不同，它并不是直接進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，而是通過(guò)宣傳樹(shù)立企業(yè)的良好形象，在消費(fèi)者心目中建立信譽(yù)，以間接地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

營(yíng)銷策劃創(chuàng)意與市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品資源、執(zhí)行條件密切相關(guān)，這與繪畫(huà)、書(shū)寫(xiě)等藝術(shù)創(chuàng)意不同，因此在營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的工作過(guò)程中，修正創(chuàng)意與靈感創(chuàng)意相比（）

標(biāo)識(shí)符號(hào)也非常重要，它是受眾可感知的企業(yè)形象化信息符號(hào)，如（）、標(biāo)識(shí)性的物體、圖案、字體、色彩等。

在消化資訊階段，要完成市場(chǎng)需求細(xì)分、（）、市場(chǎng)定位描述、產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)描述、營(yíng)銷目標(biāo)描述等工作任務(wù)。

廣告策劃創(chuàng)意的任務(wù)就是要為一個(gè)優(yōu)秀的廣告找到一個(gè)（），它以新穎獨(dú)特的訴求和表現(xiàn)，體現(xiàn)了產(chǎn)品賣點(diǎn)是如何滿足需求的，以此打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生購(gòu)買的行為。

（）是為了說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買而創(chuàng)造廣告作品時(shí)需遵從的某一個(gè)與眾不同的差異化銷售主張，也就是USP（獨(dú)特的銷售主張），通常是一段闡釋性的廣告中心思想，用于指導(dǎo)廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告活動(dòng)所需要的創(chuàng)意，其受眾是廣告團(tuán)隊(duì)。

有時(shí)僅僅是認(rèn)知上的改變，就可以產(chǎn)生效果無(wú)窮的創(chuàng)意。有時(shí)候只是用不同的眼光看一個(gè)舊東西，（）改變了，東西就成了新的。

創(chuàng)意思維是突破常規(guī)、不落俗套、與眾不同的思維活動(dòng)，只有對(duì)事物本質(zhì)及其內(nèi)在聯(lián)系（），并創(chuàng)造出前所未有的思維成果，才能稱為創(chuàng)意思維。