按照組織的財務(wù)狀況、經(jīng)濟實力，根據(jù)財政上可能支出的金額來確定公共關(guān)系活動經(jīng)費總額。

以攻為守法是在組織與外在環(huán)境發(fā)生不和諧時所進行的調(diào)整和策劃的方法，表現(xiàn)出主動出擊以達到保護自己、宣傳自己的目的。

群策性原則是指公共關(guān)系策劃應(yīng)該群策群力，集中眾人智慧，發(fā)揮團體力量。

人為危機事件是指由與組織具有直接關(guān)系的人的行為所造成的突發(fā)性事件。

即一個組織與其他組織之間、或該組織與有關(guān)個人之間，為了組織的運作與發(fā)展進行合作所進行的談判。