產(chǎn)品是為人服務的，而包裝設計具有保護產(chǎn)品和引導消費的雙重功效。

所謂“創(chuàng)意”就是指設計者在設計之前的思考醞釀的過程。

傳統(tǒng)化包裝的材料選擇，多是低廉樸素、隨處可見的自然物質，如木、竹、土、石、棉、麻、草以及普通的紙和布料等，外表看著粗糙不精，但在制作的過程中始終包含著民眾對材料的認識和開發(fā)利用，因此具有鮮明的個性特征。

一個成功的禮品包裝設計應該具有較好的商業(yè)性和很強的藝術性與豐富的文化內(nèi)涵。

“傳統(tǒng)”一詞意味著鮮明的地域性和民族性，設計時應將傳統(tǒng)藝術的素材按現(xiàn)代設計觀念轉化，并透過現(xiàn)代設計的表現(xiàn)手法，呈現(xiàn)出符合商業(yè)設計上需要的主題風貌，從而使這些素材在運用上能跳出地域性的局限，突破國界、民族的隔閡，引起世人的共鳴。

色彩通過與形態(tài)、位置、層次感的對比，不能獲得豐富的視覺效果。

在包裝發(fā)展的過程中，人們對包裝的認識也是逐漸深化的。廣義上的包裝物，是指人們用來盛放和包裹食品或用品的器物。

包裝的裝潢設計不但是裝飾，還必須是準確傳達產(chǎn)品信息和視覺審美相結合的設計。

中國古文字中的“包”字就是一個育子于子宮中的象形字，它反映了古人對包裝的認識與理解。

文字作為一種設計語言，在包裝設計領域中最具視覺沖擊力，是商品包裝裝潢的重要元素，又是銷售包裝的靈魂，它是宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段。