多項選擇題進(jìn)行媒體組合的目的在于通過不同媒體間的優(yōu)化互補，實現(xiàn)媒體運用的“加乘效應(yīng)”，具體表現(xiàn)在（）

A.點面效應(yīng)互補
B.媒體傳播特性的互補
C.線面效應(yīng)互補
D.時效差異互補
E.時間交替互補組合


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1.多項選擇題詹姆斯·韋伯·楊是全世界公認(rèn)的廣告泰斗，他認(rèn)為廣告創(chuàng)意生產(chǎn)的程序是（）

A.原始資料的收集階段
B.市場調(diào)研階段
C.資料品味、消化階段
D.加以深思熟慮的階段，即孵化階段
E.實現(xiàn)創(chuàng)意階段

2.多項選擇題廣告目標(biāo)受眾的購買行為受到其內(nèi)在的（）等因素的影響。

A.動機(jī)
B.態(tài)度
C.感覺
D.信念
E.后天經(jīng)驗

3.多項選擇題報紙廣告的特點（）

A.發(fā)行量大，傳播及時
B.可信度高，重大新聞發(fā)布真實、準(zhǔn)確，讀者信賴程度高。
C.傳播可控性高，可以根據(jù)客戶要求創(chuàng)意、設(shè)計與制作。
D.傳播信息量大。
E.報紙具有保存價值，其內(nèi)容無閱讀時間的限制。

4.多項選擇題戶外廣告的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在（）

A.傳播信息的廣泛性
B.傳播信息的持久性
C.地理方位的可選擇性
D.信息表現(xiàn)上的直觀性
E.表現(xiàn)方式的靈活性