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問(wèn)答題簡(jiǎn)述促使媒體聚合的兩個(gè)因素。

一是媒體的增多、觀眾的流失和制作成本的增大，使得必須進(jìn)行跨媒體運(yùn)作才能收回成本。
二是媒體技術(shù)的發(fā)展。

1.問(wèn)答題簡(jiǎn)述受眾流失的原因。

一是選擇機(jī)會(huì)增加，受眾生活方式更加多元化。
二是媒體數(shù)量增多，受眾選擇增多，造成每個(gè)媒體在全體受眾中所占比例有所降低。

2.問(wèn)答題大眾傳播受眾的差異主要有哪幾種看法？

①個(gè)人差異論。
②社會(huì)分類(lèi)論。
③社會(huì)關(guān)系論。

3.問(wèn)答題格魯尼戈把公眾分為哪幾種類(lèi)型？

①管閑事的公眾。
②漠然的公眾。
③單一問(wèn)題的公眾。
④熱門(mén)問(wèn)題公眾。

4.問(wèn)答題簡(jiǎn)述沉默螺旋的五個(gè)假設(shè)。

5.問(wèn)答題簡(jiǎn)述知溝假說(shuō)產(chǎn)生的原因。