判斷題企業(yè)形象是一種客觀存在，不管企業(yè)是否自覺(jué)地去樹(shù)立某種形象，消費(fèi)者對(duì)他們所認(rèn)識(shí)的企業(yè)和產(chǎn)品總有一個(gè)綜合評(píng)價(jià)。因此，企業(yè)對(duì)自身形象無(wú)能為力。

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1.單項(xiàng)選擇題通過(guò)消費(fèi)者的反映估算的廣告效益是（）。

A.直接效益
B.短期效益
C.間接效益
D.長(zhǎng)期效益

2.單項(xiàng)選擇題有鮮明的人物形象、完整的故事情節(jié)的廣告節(jié)目稱(chēng)之為（）。

A.廣告小品
B.廣告解說(shuō)詞
C.廣告詩(shī)
D.廣告歌詞

3.單項(xiàng)選擇題郵寄廣告媒體中屬于直接銷(xiāo)售商品的媒體的是（）。

A.商品目錄
B.廣告信和傳單
C.購(gòu)物券
D.紀(jì)念品

4.單項(xiàng)選擇題對(duì)企業(yè)內(nèi)部的行為識(shí)別因素包括（）。

A.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)方針和政策
B.日常經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的行為表現(xiàn)
C.對(duì)員工教育的形式和內(nèi)容
D.對(duì)員工的素質(zhì)表現(xiàn)

5.單項(xiàng)選擇題報(bào)紙廣告的特性不包括（）。

A.造價(jià)低廉
B.制作簡(jiǎn)便信息容量大，擁有大量不同層次的讀者群
C.版面靈活
D.持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，精讀率高