每個民族和地區(qū)因社會環(huán)境、行為方式、生活習慣的差異，導致了對色彩情感和理解的不同，這樣便形成了各自的傳統(tǒng)色彩。傳統(tǒng)色彩在某種程度上既是一個物理性的視覺結(jié)構(gòu)，更是一個精神性的情感結(jié)構(gòu)。

色彩的功能意義具有象征性，包裝裝潢設(shè)計通過有效地運用色彩，賦予包裝一定的誘人魅力和靈性，喚起消費者的購買欲望。

一個包裝就代表一種商品形象，就是一種商品價值的反映，甚至是一種征服消費者的手段。

色彩通過與形態(tài)、位置、層次感的對比，不能獲得豐富的視覺效果。

包裝裝潢設(shè)計的畫面設(shè)計主要由圖形、色彩、造型以及編排構(gòu)成，這四個環(huán)節(jié)組合在一起，在視覺上具有很強的沖擊力，吸引消費者的主意，刺激購買欲。

所謂“創(chuàng)意”就是指設(shè)計者在設(shè)計之前的思考醞釀的過程。

準確地把握商品的屬性，并能夠迅速地傳達，使消費者在很短的時間內(nèi)獲得全面、準確的商品信息，是產(chǎn)品包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵。

設(shè)計定位的準確與否直接影響產(chǎn)品的銷售量，產(chǎn)品越是暢銷，說明商品性越弱。

包裝設(shè)計的方法，包括設(shè)計概念、設(shè)計風格、設(shè)計禁忌、設(shè)計手段、設(shè)計技巧等，在基本設(shè)計目標中除了要強調(diào)包裝的品牌特征，還要有創(chuàng)新的理念和個性化表達。

傳統(tǒng)圖形往往是一個地區(qū)、一個民族的文化觀念的體現(xiàn)，是文化觀念的一種物化形式和傳播載體，它有著豐富的內(nèi)涵特征，這個特征與現(xiàn)代包裝設(shè)計中所尋求的形式語匯十分吻合，也是傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設(shè)計中被再發(fā)現(xiàn)、再利用、再創(chuàng)造的契合點。