單項選擇題（）是廣告受眾處理信息的首要環(huán)節(jié)。

A.選擇性注意
B.選擇性理解
C.選擇性記憶
D.選擇性接收


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1.單項選擇題（）是商品經銷單位與廣大受眾的牽線人和和守門人。

A.中間商
B.團體用戶的決策者
C.經銷商的采購決策人
D.廣告代理公司

2.單項選擇題廣告目標方案的制訂應符合一些要求，下列不屬于這些要求的是（）。

A.在廣告目標方案中設定定量基準
B.在廣告目標方案中提出具體的衡量成功的標準
C.在廣告目標方案中提出具體的時間期限
D.在廣告目標方案中提出具體的執(zhí)行計劃

3.單項選擇題使消費者產生消費行為的直接原因是（）。

A.需要
B.動機
C.態(tài)度
D.激勵

4.單項選擇題有關參照群體，下列選項不正確的是：（）。

A.參照群體分為兩類：一類是個人具有成員資格因而受到直接影響的群體，一類是個人不具備成員資格，但渴望加入或效仿的群體
B.參照群體通過展示新的觀念、行為和生活方式對消費者產生影響
C.參照群體有時能夠形成某種令人遵從的壓力，影響著消費者的實際購買選擇
D.參照群體是影響消費者購買行為的核心要素

5.單項選擇題品牌差異大、消費者參與程度低的購買行為是（）。

A.復雜性購買
B.減少失調的購買
C.習慣性購買
D.尋求多樣化的購買