包裝結構設計在整個包裝結構設計體系中占有重要的位置，可以說是包裝設計的基礎。

傳統(tǒng)化包裝的材料選擇，多是低廉樸素、隨處可見的自然物質，如木、竹、土、石、棉、麻、草以及普通的紙和布料等，外表看著粗糙不精，但在制作的過程中始終包含著民眾對材料的認識和開發(fā)利用，因此具有鮮明的個性特征。

具象圖形用來象征商品的內在屬性和性格，人們通過視覺經(jīng)驗產生聯(lián)想，從而了解商品的內涵。

文字的設計處理不但是信息傳遞的手段，也是構成視覺感染力的一種不可缺少的要素。

手提袋在今天的商品銷售中普遍使用，它不僅使消費者便于攜帶商品，而且其本身就是一流動性的廣告宣傳媒體。

色彩和諧是相對色彩對比而言的，有對比才有調和，兩者是對立統(tǒng)一，所有的色彩對比都要以調和、和諧為最終目的。

在圖形設計中，抽象的形不等于隨意亂畫，具象的圖不等于無限的客觀的寫實。

在滿足產品的基本要求之后，包裝的重要性更多地體現(xiàn)在心理功能上。包裝的心理功能還體現(xiàn)在對企業(yè)文化形象、產品品牌內涵的增強上，反映企業(yè)精神和文化精髓。

所謂“創(chuàng)意”就是指設計者在設計之前的思考醞釀的過程。

包裝的裝潢設計不但是裝飾，還必須是準確傳達產品信息和視覺審美相結合的設計。