廣告文案寫(xiě)作就是對(duì)廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程。

所謂AE制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實(shí)行一個(gè)商品一個(gè)AE，AE既是這一商品廣告組織實(shí)施的負(fù)責(zé)人，也是廣告主企業(yè)的代表。

插圖排版時(shí)，應(yīng)遵循“文隨圖走，先見(jiàn)圖，后見(jiàn)文”的排版原則。

廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶(hù)和消費(fèi)者得到有用的信息。

標(biāo)志和語(yǔ)言文字不同，沒(méi)有說(shuō)明功效。

引題交代背景，烘托氣氛，正題概括廣告的中心訊息，副題對(duì)正題進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明。

好的廣告要能有助于創(chuàng)立持久的品牌。

書(shū)籍封面排版一是要確定印刷用紙幅面，二是要（）

按照明度的高低和調(diào)子對(duì)比的強(qiáng)弱，可分出六種明暗效果，分別是高長(zhǎng)調(diào)、高短調(diào)、中長(zhǎng)調(diào)、中短調(diào)、低長(zhǎng)調(diào)、低短調(diào)。

廣告是傳播過(guò)程，這個(gè)過(guò)程的核心就是“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”，前者涉及策略，后者則涉及表現(xiàn)。