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大學(xué)試題

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填空題卷煙商業(yè)企業(yè)在設(shè)定品類(lèi)寬度時(shí)，需要綜合考慮市場(chǎng)因素、（）和企業(yè)（）。

參考答案： 政策因素，經(jīng)營(yíng)因素

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1.填空題（）是指商業(yè)企業(yè)每個(gè)品類(lèi)應(yīng)發(fā)展的品牌（規(guī)格）目標(biāo)數(shù)量。卷煙商業(yè)企業(yè)必須在所設(shè)定的（）范圍內(nèi)配置卷煙品牌規(guī)格。

參考答案：商業(yè)品類(lèi)寬度，品類(lèi)寬度

2.填空題市場(chǎng)容量大、市場(chǎng)價(jià)值高的品類(lèi)，就是卷煙商業(yè)企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)品類(lèi)；市場(chǎng)容量大、市場(chǎng)價(jià)值不夠高的品類(lèi)，屬于（），對(duì)于滿(mǎn)足消費(fèi)者需求有著重要意義；市場(chǎng)容量還不夠大、但市場(chǎng)價(jià)值高的品類(lèi)，屬于（）；市場(chǎng)容量和市場(chǎng)價(jià)值都不高的品類(lèi)，屬于（），用于滿(mǎn)足較小的細(xì)分市場(chǎng)需求。

參考答案：常規(guī)品類(lèi)，潛力品類(lèi)，一般品類(lèi)

3.填空題制定品類(lèi)規(guī)劃應(yīng)遵循（）、政策導(dǎo)向、（）和管理導(dǎo)向四個(gè)導(dǎo)向。

參考答案：市場(chǎng)導(dǎo)向，品牌導(dǎo)向

4.填空題市場(chǎng)細(xì)分不是對(duì)商品進(jìn)行細(xì)分，而是對(duì)（）進(jìn)行細(xì)分。各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)不僅容量不一樣，而且（）的價(jià)值特征、行為特征也是不一樣的。

參考答案：需求各異的消費(fèi)者，消費(fèi)者

5.填空題對(duì)品類(lèi)的劃分既是卷煙企業(yè)對(duì)（）的體現(xiàn)，也是制定（）的重要依據(jù)。從某種程度上可以說(shuō)，一個(gè)品類(lèi)就是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

參考答案：市場(chǎng)需求細(xì)分，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

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