是企業(yè)指導、協(xié)調(diào)市場營銷活動的主要依據(jù)。包括背景或現(xiàn)狀及其分析、設(shè)定目的和目標、戰(zhàn)略的選擇、戰(zhàn)術(shù)或活動方案、控制等內(nèi)容。

是制定和實施市場營銷計劃的職能部門。

市場營銷的主要職能獨立于市場營銷的其他職能之外，市場營銷和推銷成為平行的職能。

這樣的部門通常有一位副總經(jīng)理負責管理推銷人員，兼管若干市場調(diào)研和廣告促銷工作，其任務(wù)是銷售產(chǎn)品。