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單項選擇題產(chǎn)品層次中，消費者購買產(chǎn)品的本質(zhì)所在是（）。

A.形式產(chǎn)品
B.有形產(chǎn)品
C.核心產(chǎn)品
D.附加產(chǎn)品

1.單項選擇題某企業(yè)通過調(diào)查分析將總體市場劃分為若干個子市場，并選擇全部細分市場作為目標市場，針對不同的子市場的需求特點，設(shè)計和生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并采用不同的營銷組合，該企業(yè)采用的目標市場策略是（）。

A.市場營銷組合策略
B.差異性營銷策略
C.無差異營銷策略
D.集中性營銷策略

2.單項選擇題企業(yè)在選擇目標市場時，采用（）模式可以分散風(fēng)險，有利于企業(yè)發(fā)揮生產(chǎn)、技術(shù)潛能，而且可以樹立產(chǎn)品品牌的形象。

A.產(chǎn)品/市場集中化
B.選擇性專業(yè)化
C.市場專業(yè)化
D.產(chǎn)品專業(yè)化

3.單項選擇題麥當勞對兒童、青少年、成年人、老年人做不同的廣告和宣傳。例如，它對青少年做的廣告以搖擺舞曲音樂、冒險性和快速畫面穿插為特點；而對老年人的廣告則柔和并富有情調(diào)。這種市場細分的變量屬于（）。

A.人口變量
B.行為變量
C.心理變量
D.地理變量

4.單項選擇題在威脅--機會綜合分析矩陣圖中，（）是高機會和高威脅的業(yè)務(wù)，機會與危險同在，利益與風(fēng)險并存。

A.理想業(yè)務(wù)
B.冒險業(yè)務(wù)
C.成熟業(yè)務(wù)
D.困難業(yè)務(wù)

5.單項選擇題市場機會矩陣圖中，對企業(yè)發(fā)展有利，企業(yè)也有能力利用市場機會，應(yīng)采取積極的行動措施的情況處于第（）象限。

A.Ⅰ
B.Ⅱ
C.Ⅲ
D.Ⅳ

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