單項選擇題有些品牌企業(yè)在掌握市場趨勢、把握先行時機、控制發(fā)展速度、適時品類升級等方面做的不到位，導致這些品牌在發(fā)展到一定程度后出現(xiàn)發(fā)展瓶頸，成為了市場“先烈”，導致這一現(xiàn)象的原因不正確的是（）。

A.缺乏產品創(chuàng)新
B.缺乏信息刺激
C.缺乏品類升級
D.缺乏客戶支持


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1.單項選擇題關于工業(yè)品類構建過程的描述，不正確的是（）。

A.要綜合分析企業(yè)所處行業(yè)或要進入行業(yè)的市場集中度基本情況
B.利用現(xiàn)有市場條件，主動創(chuàng)造需求，引導消費，規(guī)避市場競爭
C.在品類構建過程中，要基于自身企業(yè)的需求，無需關注消費者的感受
D.在品類構建過程中，需要重視市場培育和文化培育

2.單項選擇題以下哪項不屬于對品類成就品牌、提升品牌價值的描述。（）。

A.品類開拓者的品牌通常給消費者留下深刻印象
B.消費者會把開拓者的品牌和品類一對一聯(lián)系起來
C.品類代表者占盡了品類和品牌先機
D.品類構建是顛覆市場，后來者居上

3.單項選擇題關于品類構建的描述，不正確的是（）。

A.品類構建是基于市場中的現(xiàn)有模式對市場進行差異性細分
B.品類構建通過創(chuàng)建新的細分標準來重新對市場進行界定
C.一種新品類的創(chuàng)建，是繼承了現(xiàn)有市場的整體格局，成長為這一市場的領導品牌
D.一種新品類的創(chuàng)建，往往被普遍認為是原創(chuàng)者、正宗的或行業(yè)先鋒。

4.單項選擇題關于品類創(chuàng)新的營銷價值的體現(xiàn)，不正確的是（）。

A.品類能夠成就品牌，提升品牌價值
B.具有天然規(guī)避競爭的屏障，擁有更強的自我保護性
C.品類構建遵循市場，先來先上，后到后上
D.品類構建顛覆市場

7.單項選擇題基于（）的定位成為中式卷煙品牌一個重要的定位分支體系。

A.品類創(chuàng)新
B.品牌創(chuàng)新
C.品類劃分
D.品牌劃分

8.單項選擇題下面關于品類與品牌的描述，不正確的是（）。

A.品類是品牌的一個支撐
B.品牌是品類內涵的一種解釋
C.煙草行業(yè)的現(xiàn)有品類不是一成不變的
D.只要精準地發(fā)現(xiàn)了市場的潛在需求，就有可能創(chuàng)造出贏得市場先機的全新品類

9.單項選擇題基于消費者頭腦中的概念進行建立的產品屬性、類別或品種是（）。

A.品類
B.品牌
C.品類定位
D.品牌定位

10.單項選擇題如果某品牌自身實力在同類產品中并不靠前，那么采用（）策略是一個不錯的選擇。

A.首席定位
B.關聯(lián)比附定位
C.“俱樂部”定位
D.操作定位