（1）傳媒迅速發(fā)展的結(jié)果；
（2）特定社會(huì)歷史環(huán)境的產(chǎn)物：第一次世界大戰(zhàn)。

（1）常識(shí)理論；
（2）現(xiàn)場(chǎng)理論；
（3）社會(huì)科學(xué)理論：影響公眾；影響傳媒工作者；影響傳播的立法，司法與行政。

傳播效果研究具有很強(qiáng)的實(shí)踐性和實(shí)用性。在于為實(shí)踐活動(dòng)提供科學(xué)理論依據(jù)，使傳播發(fā)揮其正面的社會(huì)作用。

通過對(duì)各類傳播效果的性質(zhì)，產(chǎn)生過程，制約因素的考察，把握傳播活動(dòng)的一般性規(guī)律，特殊規(guī)律，來加深對(duì)人類傳播行為的科學(xué)認(rèn)識(shí)。

（1）短期預(yù)期效果；
（2）短期非預(yù)期效果；
（3）長期預(yù)期效果；
（4）長期非預(yù)期效果。