單項選擇題人們購買商品是從一定效用出發(fā)的，這種效用便是商品具有的（）.

A.市場效應
B.市場取向
C.使用價值
D.審美價值


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1.單項選擇題“一個社會的文化是其成員的生活方式，是他們習得、共享，并代代相傳的觀念和習慣的總匯”。這句話出這于（）.

A.林頓《文化之樹》
B.泰勒《原始文化》
C.斯諾《兩種文化與科學革命》
D.阿西莫夫《設計概論》

2.單項選擇題原始社會初期的廣告形式主要是（）。

A.實物、口頭廣告
B.書刊、路牌廣告
C.招牌、印刷廣告
D.實物、名人廣告

3.單項選擇題按照廣告的性質進行分類，廣告可分為經濟廣告和（）。

A.社會廣告
B.商品廣告
C.公益廣告
D.服務廣告

4.單項選擇題繪制路牌廣告時應考慮的兩個因素是客流量和（）。

A.視覺沖擊力
B.視覺美感
C.視覺流程
D.視覺角度

5.單項選擇題DAGMAR方法首先是由（）提出來的。

A.奧格威
B.李奧、貝納
C.威廉、伯恩巴克
D.科利

6.單項選擇題帶有一定的盲目性，一般只是實力雄厚的大企業(yè)才會采用的廣告預算方法是（）。

A.利潤額百分比法
B.成本核算法
C.任意增減設定法
D.競爭對抗法

7.單項選擇題品牌形象法的提出者是（）。

A.科利
B.威廉、伯恩巴克
C.廣告的客體
D.大衛(wèi)、奧格威

8.單項選擇題在各種大眾媒體中，保存性最強，信息最持久的是（）。

A.報紙
B.雜志
C.電視
D.戶外

9.單項選擇題中國的雕版印刷廣告始于（）。

A.漢代
B.隋唐
C.宋代
D.清代

10.單項選擇題廣告的訴求對象是某種產品的（）。

A.所有消費者
B.潛在消費者
C.目標消費者
D.未來消費者