單項(xiàng)選擇題評(píng)估廣告效果應(yīng)該以（）為基礎(chǔ)。

A.產(chǎn)品的銷售記錄
B.市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大
C.廣告的覆蓋能力
D.廣告的傳播能力


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1.單項(xiàng)選擇題對(duì)于封閉式的問卷，可供選擇的答案（）。

A.可以有重疊的部分
B.不能包括所有可能
C.不能是窮盡的
D.必須包括所有可能

2.單項(xiàng)選擇題“請(qǐng)列舉您所知道的空調(diào)的品牌”這種再生知名度調(diào)查一般可用在（）。

A.記憶階段的廣告調(diào)查
B.關(guān)心階段的廣告調(diào)查
C.行動(dòng)階段的調(diào)查
D.經(jīng)驗(yàn)階段的調(diào)查

4.單項(xiàng)選擇題廣告信息傳遞可采取多種手段，綜合起來(lái)有兩大類，即（）。

A.音響手段和視覺形象手段
B.語(yǔ)言手段和色彩形象手段
C.語(yǔ)言手段和視覺形象手段
D.音響手段和色彩形象手段

5.單項(xiàng)選擇題“得了感冒怎么辦？請(qǐng)服×××”，這一廣告標(biāo)題的形式屬于（）。

A.建議導(dǎo)引式標(biāo)題
B.訴求式標(biāo)題
C.承諾式標(biāo)題
D.提問式標(biāo)題

7.單項(xiàng)選擇題專門從事廣告經(jīng)營(yíng)、制作和發(fā)布的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)是（）。

A.媒介單位的廣告部門
B.專業(yè)廣告公司
C.企業(yè)所屬的廣告部門
D.廣告設(shè)計(jì)公司

8.單項(xiàng)選擇題CIS戰(zhàn)略中的“形象傳播”論主要強(qiáng)調(diào)的是（）.

A.企業(yè)“象征”形象信息與社會(huì)公眾之間溝通問題
B.建設(shè)企業(yè)獨(dú)特的識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)
C.CIS戰(zhàn)略與企業(yè)文化之間的緊密聯(lián)系，充分估計(jì)企業(yè)文化對(duì)企業(yè)形象塑造的重大意義
D.CIS有對(duì)企業(yè)全面革新的性質(zhì)

10.單項(xiàng)選擇題CIS與品牌形象理論的差異主要表現(xiàn)為（）.

A.前者是全局性、整體性、后者是局部性
B.前者是局部性，后者是全局性
C.前者是企業(yè)持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，后者是營(yíng)銷傳播手段
D.前者重點(diǎn)是消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想