廣告活動是一次完成廣告任務的全過程，針對不同的對象、不同的時間、不同的地域、不同的形式，內容應該有所不同，可分為以下幾個階段：第一階段為廣告環(huán)境分析，第二階段為（），第三階段為活動計劃實施。

廣告目標的說服購買主要用于（），刺激消費者轉向購買產品。

廣告受眾的受傳心態(tài)是指廣告受眾在接觸、接收和閱讀廣告作品時所具有的特殊心態(tài)，決定他是否對廣告文案所傳達的信息產生關注、發(fā)生興趣，是否欣然接受廣告信息、產生廣告者所（）的一個重要因素。

每次廣告活動都必須確定向訴求對象重點傳達的信息，稱為（）

（）是為了說服消費者購買而創(chuàng)造廣告作品時需遵從的某一個與眾不同的差異化銷售主張，也就是USP（獨特的銷售主張），通常是一段闡釋性的廣告中心思想，用于指導廣告策劃、廣告設計、廣告活動所需要的創(chuàng)意，其受眾是廣告團隊。

創(chuàng)業(yè)的差異化資源是指（）

標新立異是策劃創(chuàng)意思維中一個非常獨特的方法，當策劃人在市場調查階段看到、聽到、接觸到信息和事物時，應盡可能地讓自己的思緒（），讓思維超越常規(guī)，務必找出與眾不同的看法和思路。

整合傳播廣告策劃創(chuàng)意的一致性不僅可以降低不同傳播過程中的自我消耗，而且在減少傳播成本的同時還能夠使得品牌信息更加清晰。一致性首先要做到（），所有傳播媒介和所有的廣告接觸點都必須達成一致；其次要做到信息連續(xù)，在傳播過程中所有傳播媒介和所有廣告接觸點要有連貫性，不能前后不一。

公關戰(zhàn)術策劃的四種類型是（）

創(chuàng)意思維是突破常規(guī)、不落俗套、與眾不同的思維活動，只有對事物本質及其內在聯(lián)系（），并創(chuàng)造出前所未有的思維成果，才能稱為創(chuàng)意思維。