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單項(xiàng)選擇題在市場營銷學(xué)中，產(chǎn)品是勞動創(chuàng)造出來的能夠滿足人們一定欲望與需求的物品或者勞務(wù)。要實(shí)現(xiàn)一個企業(yè)的營銷目標(biāo)，使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位，擁有消費(fèi)者或者客戶歡迎的產(chǎn)品是至關(guān)重要的。市場營銷學(xué)的實(shí)質(zhì)就是研究如何促成企業(yè)產(chǎn)品同顧客購買力之間的交換，消費(fèi)者就是為了獲得能夠滿足自身某種需求的產(chǎn)品、進(jìn)一步來說是為了獲得某種滿意而同企業(yè)發(fā)生關(guān)系的。作為市場營銷策略組合中非常重要的策略，現(xiàn)代企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品策略各項(xiàng)決策時對于產(chǎn)品必須有更加深入的了解和把握。根據(jù)市場營銷學(xué)的理解，以下各個選項(xiàng)中應(yīng)當(dāng)屬于你企業(yè)生產(chǎn)出來產(chǎn)品的“附加產(chǎn)品層次”概念的有（）

A. 快餐店的“服務(wù)公約”
B. 快餐外賣
C. 外賣快餐的包裝盒、包裝袋
D. 快餐食品的制作材料

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1.單項(xiàng)選擇題在市場營銷學(xué)中，產(chǎn)品是勞動創(chuàng)造出來的能夠滿足人們一定欲望與需求的物品或者勞務(wù)。要實(shí)現(xiàn)一個企業(yè)的營銷目標(biāo)，使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位，擁有消費(fèi)者或者客戶歡迎的產(chǎn)品是至關(guān)重要的。市場營銷學(xué)的實(shí)質(zhì)就是研究如何促成企業(yè)產(chǎn)品同顧客購買力之間的交換，消費(fèi)者就是為了獲得能夠滿足自身某種需求的產(chǎn)品、進(jìn)一步來說是為了獲得某種滿意而同企業(yè)發(fā)生關(guān)系的。作為市場營銷策略組合中非常重要的策略，現(xiàn)代企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品策略各項(xiàng)決策時對于產(chǎn)品必須有更加深入的了解和把握。假設(shè)你在一家中式快餐店，你認(rèn)為以下有關(guān)你們生產(chǎn)出來的產(chǎn)品的哪個或者哪些屬性是服務(wù)顧客時必不可少的？（）

A. 實(shí)質(zhì)產(chǎn)品
B. 產(chǎn)品能夠提供給購買者的基本效用或用途
C. 附加產(chǎn)品
D. 形式產(chǎn)品

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2.多項(xiàng)選擇題現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)需要采取各種有效的方法，將企業(yè)的有關(guān)信息傳遞給自己的目標(biāo)市場，以吸引實(shí)際和潛在顧客的注意，激發(fā)他們的需求和欲望，吸引他們購買企業(yè)的產(chǎn)品或勞務(wù)。不光是以盈利為經(jīng)營目標(biāo)的公司，那些不以盈利為目標(biāo)的政府機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、社會組織乃至個人等，也都需要做出一系列決策，以達(dá)成自身信息的有效傳達(dá)和溝通。這一系列做法，既為企業(yè)的促銷策略。在實(shí)際工作中，決策者在面臨不同情況下可供選擇的優(yōu)化做法是不同的：假設(shè)你負(fù)責(zé)一家經(jīng)營自有品牌數(shù)碼相機(jī)的跨國企業(yè)，目前已經(jīng)決定新進(jìn)入上海市場。在確定了本年度你企業(yè)在上海市場的廣告預(yù)算之后，你對可以運(yùn)用的廣告媒體進(jìn)行逐一評估，其中正確的認(rèn)識有：（）

A. 報紙的時效性差但發(fā)行面廣
B. 廣播時效性強(qiáng)但信息容量較小
C. 電視感染力強(qiáng)、覆蓋面廣但價格比較貴
D. 雜志印刷精美、針對性強(qiáng)但出版周期較長

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3.多項(xiàng)選擇題現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)需要采取各種有效的方法，將企業(yè)的有關(guān)信息傳遞給自己的目標(biāo)市場，以吸引實(shí)際和潛在顧客的注意，激發(fā)他們的需求和欲望，吸引他們購買企業(yè)的產(chǎn)品或勞務(wù)。不光是以盈利為經(jīng)營目標(biāo)的公司，那些不以盈利為目標(biāo)的政府機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、社會組織乃至個人等，也都需要做出一系列決策，以達(dá)成自身信息的有效傳達(dá)和溝通。這一系列做法，既為企業(yè)的促銷策略。在實(shí)際工作中，決策者在面臨不同情況下可供選擇的優(yōu)化做法是不同的：在經(jīng)營了一段時期后，在一次當(dāng)?shù)刭|(zhì)量監(jiān)督局組織的產(chǎn)品抽查中，你企業(yè)的某個批次型號的數(shù)碼相機(jī)被抽查出不符合國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。這件事立即被當(dāng)?shù)匦侣劽襟w報道，并且消費(fèi)者也開始紛紛議論乃至質(zhì)疑。在這種情況下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取的正確公共關(guān)系措施是：（）

A. 展開危機(jī)公關(guān)，主動聯(lián)系媒體進(jìn)行溝通、及時說明善后措施
B. 一方面同政府相關(guān)部門搞好關(guān)系，一方面采取法律措施控告媒體損害名譽(yù)權(quán)
C. 及時查清真相，搞清問題原因
D. 及時自查自糾，但對不利報道不予理睬、防止媒體無理糾纏

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4.多項(xiàng)選擇題現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)需要采取各種有效的方法，將企業(yè)的有關(guān)信息傳遞給自己的目標(biāo)市場，以吸引實(shí)際和潛在顧客的注意，激發(fā)他們的需求和欲望，吸引他們購買企業(yè)的產(chǎn)品或勞務(wù)。不光是以盈利為經(jīng)營目標(biāo)的公司，那些不以盈利為目標(biāo)的政府機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、社會組織乃至個人等，也都需要做出一系列決策，以達(dá)成自身信息的有效傳達(dá)和溝通。這一系列做法，既為企業(yè)的促銷策略。在實(shí)際工作中，決策者在面臨不同情況下可供選擇的優(yōu)化做法是不同的：除了做廣告以外，你還打算直接針對上海的數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者采用一些營業(yè)推廣的手段以推動銷售增長。在這里，可以適合你企業(yè)目前情況的手段有：（）

A. 贈送禮品
B. 支付宣傳津貼和回扣
C. 現(xiàn)場試用
D. 有獎銷售

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5.單項(xiàng)選擇題隨著我國改革開放不斷深化和世界新技術(shù)革命迅猛進(jìn)程，科技發(fā)展水平對于企業(yè)的重要性與日俱增。有人認(rèn)為，在當(dāng)前形勢下企業(yè)的經(jīng)營應(yīng)當(dāng)調(diào)整到以科研開發(fā)和科技實(shí)力的發(fā)展為中心上來，科技進(jìn)步是企業(yè)進(jìn)步的原動力，也是企業(yè)取得市場競爭優(yōu)勢最重要保證。比方說，如果當(dāng)前企業(yè)不會利用電子郵件、企業(yè)網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)廣告等，肯定會再競爭中處于不利局面。但也有人認(rèn)為，即便是擁有高科技優(yōu)勢的企業(yè)和業(yè)務(wù)，也有因非技術(shù)方面的原因而最終在市場落敗的，而且也不是所有企業(yè)都適合運(yùn)用高科技。在新的形勢下，你對企業(yè)經(jīng)營管理的關(guān)鍵有何認(rèn)識？于當(dāng)代企業(yè)營銷理念的發(fā)展，以下說法正確的是（）

A. 高新科技的運(yùn)用有助于企業(yè)重新回到生產(chǎn)觀念上來
B. 注重科技開發(fā)必須以是否最終有利于滿足顧客需求為原則
C. 高新科技的運(yùn)用有助于企業(yè)更好地在自身發(fā)展同時兼顧環(huán)保、社會公眾等
D. 企業(yè)的營銷理念仍然必須以顧客為一切經(jīng)營活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿

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