單項(xiàng)選擇題所謂廣告對象的意向性是指（），它是一個(gè)廣告引起注意的基本特征之一。

A.心理活動(dòng)有選擇地在每一時(shí)間指向某一特定對象，而同時(shí)離開其它對象。
B.人們的心理活動(dòng)離開了其它與被注意事物無關(guān)的一切事物，集中精力使心理活動(dòng)深入下去。
C.根據(jù)廣告對象的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人的心理或意識活動(dòng)對特定對象的指向和集中。


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1.單項(xiàng)選擇題我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)所引起聯(lián)想和感覺應(yīng)該是（）。

A.與產(chǎn)品無關(guān)的
B.預(yù)期的
C.實(shí)際的
D.隨意的

2.單項(xiàng)選擇題根據(jù)艾·里斯提出的確定廣告主題方法，我們可以認(rèn)為以下說法錯(cuò)誤的是（）。

A.品牌延伸總是正確的，企業(yè)應(yīng)盡可能擴(kuò)大品牌范圍
B.企業(yè)與品牌名稱非常重要
C.高科技可能導(dǎo)致找不到市場位置
D.一味追求質(zhì)量可能是個(gè)陷阱

3.單項(xiàng)選擇題70年代艾·里斯（Al Rise）和杰克·特勞特（Jack Trout）提出（）。在國外已被認(rèn)為是進(jìn)行廣告策劃的最基本的方法之一。

A.獨(dú)特銷售說辭
B.企業(yè)品牌形象概念
C.商品特點(diǎn)分析方法
D.定位理論

4.單項(xiàng)選擇題企業(yè)理念識別（MI）是指（）。

A.一個(gè)企業(yè)基本價(jià)值取向，它反映了企業(yè)對自身生存與發(fā)展中的一些基本問題的回答與看法。它實(shí)際上也是企業(yè)作為法人的世界觀問題。
B.在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和管理過程中，以群體形式表現(xiàn)出來的，具有企業(yè)自身個(gè)性的，以經(jīng)營信念、價(jià)值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。
C.企業(yè)的一系列行為規(guī)范，它的識別過程是動(dòng)態(tài)的，這區(qū)別于靜態(tài)的視覺識別（VI）。
D.企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等。

5.單項(xiàng)選擇題衡量一個(gè)品牌是否是名牌的標(biāo)準(zhǔn)首先是（）。

A.得獎(jiǎng)情況
B.產(chǎn)品技術(shù)含量
C.產(chǎn)品質(zhì)量
D.市場