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單項(xiàng)選擇題（）是指收視（聽）某一特定節(jié)目的個人（或家庭）數(shù)占開機(jī)的個人（或家庭）數(shù)的百分比。

A.到達(dá)率
B.收視（聽）率
C.開機(jī)率
D.視（聽）眾占有率

1.單項(xiàng)選擇題香農(nóng)和韋弗的（）首先提出了把訊息轉(zhuǎn)化成信號和把信號還原成訊息的功能。

A.線性模式
B.循環(huán)模式
C.“5W”模式
D.螺旋形模式

2.單項(xiàng)選擇題（）概括了個人傳播，面對面的人際傳播以及大眾傳播等類型傳播的基本組成要素。

A.循環(huán)模式
B.廣告?zhèn)鞑サ木C合模式
C.艾瑟模式
D.螺旋形模式

3.單項(xiàng)選擇題1949年，香農(nóng)和弗韋在《傳播的數(shù)學(xué)原理》一書中，提出了有關(guān)傳播的（）。

A.循環(huán)模式
B.刺激—反應(yīng)模式
C.線性模式
D.螺旋形模式

4.填空題（）是指看到（或聽到）廣告信息的人數(shù)，即受眾的數(shù)目。

5.填空題媒介策略的構(gòu)成要素有傳播對象、（）、（）和（）。