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廣告學(xué)廣告文化名詞解釋每日一練(2019.05.06)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋廣告藝術(shù)再現(xiàn)

參考答案：再現(xiàn)是對(duì)現(xiàn)實(shí)中最美好、最奇特、最典型的事物之形象進(jìn)行再創(chuàng)造，分為心理再現(xiàn)和藝術(shù)再現(xiàn)兩種形式。廣告藝術(shù)的再現(xiàn)過(guò)程分為三個(gè)階...

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2.名詞解釋廣告?zhèn)鞑サ奈幕Z(yǔ)境

參考答案：狹義上指廣告?zhèn)鞑ニ幍纳鐣?huì)情景和環(huán)境特征；廣義上還包括與此密切聯(lián)系的整個(gè)社會(huì)的政治、歷史的情勢(shì)和條件。

3.名詞解釋文化的同質(zhì)化

參考答案：在傳播全球化過(guò)程中，由于文化差異的存在，文化的適應(yīng)性使得跨文化傳播呈現(xiàn)出“單向性”和“同質(zhì)化”的趨向，即強(qiáng)勢(shì)文化流向弱勢(shì)...

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4.名詞解釋廣告意境

參考答案：即廣告作品中具有豐富蘊(yùn)含和情境相諧的語(yǔ)言、音響和畫(huà)面，既有明確的產(chǎn)品信息，又蘊(yùn)含不盡之意的審美境界，是“情”和“景”的結(jié)...

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5.名詞解釋廣告暗示

參考答案：

所謂廣告暗示原理，就是以少量的廣告信息符號(hào)，通過(guò)心理的聯(lián)想來(lái)獲得知覺(jué)整體印象的原理。